海虾粽、养生粽、腐乳粽 青岛商超新奇口味粽子受追捧

原(yuán)标题：海虾粽、养生粽……你更“粽”意谁？

随着端午节的临近，青岛的节日氛围日渐(rìjiàn)浓厚。今年，传统节日在消费市场的表现尤为亮眼——新奇口味的粽子频频“出圈(quān)”，主打健康概念的粽子成为新宠，而兼具传统寓意与现代审美的艾草菖蒲花束更是销量暴涨。这场传统与现代碰撞(pèngzhuàng)的消费热潮，既折射出人们对传统文化的创新传承(chuánchéng)，也体现了消费升级下的市场活力(huólì)。

如今，粽子的口味之争早已突破“南咸北甜”的框架，涌现出一批“脑洞大开(dàkāi)”的创新产品，从地域(dìyù)特色到跨界融合，消费者的选择愈发(yùfā)多样。

近日，记者(jìzhě)走访各大商(dàshāng)超发现，传统粽子(zòngzi)在保留经典风味的同时，不断推陈出新，迎合消费者的多元消费。记者在崂山区一家大型商超货架上看到，五芳斋、三全、思念等老字号粽子礼盒摆放在醒目的位置上。一些传统口味如赤豆蜜枣粽、咸蛋黄五花肉粽等备受(bèishòu)消费者青睐，而一些新奇口味的粽子同样吸引不少市民驻足(zhùzú)。商场销售人员告诉记者，目前单价10元左右的菌菇粽、潮汕风味大肉粽、满满牛肉粽一天能卖出上百个，今年这些新口味的粽子销量很(hěn)好，“可能(kěnéng)老口味吃腻了，大家(dàjiā)都想买点新口味尝尝鲜。”

在商超冷柜，记者还(hái)见到了形似牛角的(de)牛角粽、海鲜口味的海虾粽，还有将滋补食材与传统糯米结合的桃胶银耳雪莲子粽。此外，一些老字号品牌还推出了腐乳粽、三鲜卤肉(lǔròu)粽，而黑松露云腿蛋黄粽、上汤(tāng)海参鲍鱼粽等则凭借名贵食材的叠加，成为高端市场的热门选择。记者走访发现，这些新奇口味的粽子(zòngzi)常做成礼盒售卖，凭借实用体面的特点，受到有送节礼(jiélǐ)需求的消费者(xiāofèizhě)青睐。“今年粽子礼盒的销量同比增长了不少，预计未来几天销售额将再创新高(zàichuàngxīngāo)。”销售人员告诉记者。

线下粽子市场如火如荼，很多商家(shāngjiā)在线(zàixiàn)上以创意突围。例如，星巴克的(de)(de)星冰粽礼盒搭配好运祈福五彩绳与竹编食盒，将传统民俗与时尚设计结合；青岛啤酒(píjiǔ)博物馆旗舰店主打年轻化策略，推出的文创粽子在传统口味的基础上，融入啤酒元素，用配色清新可重复使用的竹编包装吸引年轻消费者。

值得一提的(de)是，在健康饮食风潮的推动下，低糖、低脂、高纤维等健康概念粽子产品(chǎnpǐn)异军突起，养生(yǎngshēng)粽子成为家庭消费的主流选择。例如，叮咚买菜推出的低GI（升糖指数）粽子，以燕麦米、青稞等替代部分糯米(nuòmǐ)，降低热量并提升膳食纤维含量。此外，药食同源理念深度渗透粽子研发，推出的陈皮桂花山楂粽利用山楂促消化、陈皮健脾胃的功效(gōngxiào)，适合老年群体；阿胶芝麻核桃粽则添加滋补食材，迎合女性消费者的养生需求(xūqiú)。这些(zhèxiē)产品通过功能性配料，将传统节日食品转化为健康生活方式的载体。据预测，今年中国粽子市场规模将突破(tūpò)110亿元，健康化产品将成为增长(zēngzhǎng)核心。

记者探访发现，艾草、菖蒲等端午节常见装饰，从菜市场的(de)“平民角色”一跃成为花店(huādiàn)和电商平台的“顶流”。

在位于金狮广场负一楼(yīlóu)的(de)盒马鲜生门店，门口显眼位置摆放着各种各样的由艾草、菖蒲等材料做成的花束和端午节装饰(zhuāngshì)。在团岛农贸市场，传统艾草菖蒲售价仅2—3元(yuán)，而在超市、花店，经过包装的“端午节花束”价格往往会飙升至十几元至几十元不等。一些搭配玉簪叶、香樟果、端午卡片和葫芦挂饰的花束，既保留驱邪纳福的寓意(yùyì)，又符合现代审美，售价近(jìn)百元。盒马鲜生工作人员告诉记者，门店一款售价9.9元的艾草花束月销量(yuèxiāoliàng)超千单，成为节日装饰的“爆款”。

年轻人不仅购买成品，更热衷亲手制作艾草花束。社交平台上(shàng)，“艾草门挂DIY教程”点击量破万，材料包销量激增。例如，某电商店铺提供包含艾草、菖蒲、丝带的(de)(de)材料包，售价16.8元，消费者可自由搭配铃铛、香囊等饰品，打造(dǎzào)个性化(gèxìnghuà)门挂。艾草花束的热销折射出(zhéshèchū)年轻一代对传统文化的创新传承。一家花店店主(diànzhǔ)表示，年轻人既看重“挂艾辟邪”的习俗，又追求“拍照好看”“氛围感强”的体验。这种“仪式感消费”不仅带动了艾草产业升级，还推动香囊、五彩绳(shéng)等周边产品的销量增长。

青岛早报/观海新闻记者(xīnwénjìzhě) 于倢