“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着Labubu火爆全球(quánqiú)，“海关抓Labubu”也(yě)成为热议话题。

海关发布是(shì)怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协(zhōngguójìxié)“全媒体时代的热点引导(yǐndǎo)”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的夏天(xiàtiān)，恐怕有场“大战”在人们心中(xīnzhōng)留有回响——

那就是网友总结的海关(hǎiguān)(hǎiguān)大战(dàzhàn)Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号(hào)成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关大战(dàzhàn)Labubu”成为热议(rèyì)话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求(nánqiú)”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有(yōngyǒu)它喜欢它为它代言(dàiyán)，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时(héshí)过气(qì)，下一个它是谁……Labubu已然成为(chéngwéi)一种社交谈资；

线下，它更是极为抢手、一(yī)“布”难求(nánqiú)，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的(de)Labubu常以“百”为单位出现(chūxiàn)，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡玛特品牌(pǐnpái)商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为(chéngwéi)热议话题，是(shì)“海关发布(fābù)”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具(wánjù)共有20240个。

让我们一起看看6月的“海关(hǎiguān)发布”，都是怎么(zěnme)与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是(búshì)Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你(nǐ)叫假布布 6月17日(rì)，海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特玩偶(wánǒu)144个 6月(yuè)18日，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布(lābù)布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日(rì)，10名旅客Labubu大补货被查 6月22日(rì)，每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发不(bù)欠 6月24日，抓(zhuā)不完根本抓不完 6月25日，虽晚(suīwǎn)但到 6月26日，关关(guānguān)大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了，它来了，它从(cóng)催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装(huàzhuāng)成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉(bùlā)的多 6月30日，留给丑化Labubu的方式不多了(le)

可以看出(kànchū)，大半个月时间(shíjiān)里，“海关发布(fābù)”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客(lǚkè)代购这些商品，没有(méiyǒu)申报相关事项，需要补税。

此类(cǐlèi)文章一经发出，很快就被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友的围观速度十分(shífēn)惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇(duōpiān)10万+。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

据不完全统计，6月17日，《海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后(hòu)，被新华社(xīnhuáshè)和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没(méi)一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让(ràng)海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始(kāishǐ)拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号(hào)、视频号等平台不遗余力地吆喝大家(dàjiā)去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉(zhǎngfěn)11万多(wànduō)。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在不(bù)同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

海关发布深知互动是增强用户(yònghù)黏性的基本操作。

于是，网友(wǎngyǒu)那边发文《中国海关完全沉浸(chénjìn)在(zài)自己的标题艺术中了》，这厢(zhèxiāng)起标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份(fèn)Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来(zǒulái)了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动(liándòng)，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况(qíngkuàng)的读者可能觉得：“海关发布”近期(jìnqī)怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制(kèzhì)再克制了。

通过相对(xiāngduì)高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要(xūyào)主动申报交税；

第二(dìèr)，打假是海关一项重要职能——从评论(pínglùn)区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众(gōngzhòng)号留言截图。

2024年，全国(quánguó)海关积极服务于促进高质量发展(fāzhǎn)、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口(jìnchūkǒu)环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个(gè)国家和地区(dìqū)的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权保护(bǎohù)状况》

最后，希望广大网友(wǎngyǒu)理解海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造(zhìzào)品牌。