TikTok Shop在日本推出电商业务

2025年618大促已落下帷幕，而这场年中购物节早已不再是传统意义上的“价格战”和“流量(liúliàng)补贴大战(dàzhàn)”，而是与消费美学、情绪诉求、生活场景(chǎngjǐng)、娱乐热点息息相关。今年618期间，抖音便通过内容创新、场景重构与用户互动，成功承担起消费决策加速器(jiāsùqì)和交易转化的引爆器角色，无论是话题造势，还是内容形态，都(dōu)为各大(gèdà)电商平台带来了全新的参考。 从主导(zhǔdǎo)消费趋势入手，以内容驱动用户购买 如今，潮流风向与美学体验已成为(wèi)驱动购买决策的核心引擎，“标准化消费”到“个性化表达”已是显著趋势。基于此，抖音618活动精心设计了话题矩阵主动(zhǔdòng)造势，让消费趋势先行，为购买行为奠定基础，再经种草铺垫、直播转化，顺滑拉通完整的内容(nèiróng)消费路径(lùjìng)。 首先，抖音(dǒuyīn)发起“TA的精选你的清单”主会场，打出“种草生活清单与好物清单”组合拳，围绕“情绪(qíngxù)价值+实用主义”制造共鸣话题(huàtí)，同时搭建#保护8小时美貌、#享受家(jiā)的一切、#你的夏日生活秀场、#一种(yīzhǒng)很哇塞的体验等四大分会场，联动百万粉达(fěndá)人和精选创作者演绎“你的生活可以更好看”，将抽象的购物节变成具象的生活想象。结合优质内容征稿、精选达人态度海报发布(fābù)，到开屏(kāipíng)投放、搜索阿拉丁、站内广告位全域联动，最终实现曝光15亿+、征稿5000+、总榜TOP2的热度成绩。 值得关注的是，今年(jīnnián)618，Madame Figaro中文版基于抖音上的用户内容打造了新时尚趋势(qūshì)——睿美(měi)氪，通过“Remake”概念延展出一套更具(gèngjù)情绪深度的内容，将“时尚活人味”等关键词嵌入达人叙事中。 在这场睿美氪风中(zhōng)，先有@是初九呀、@馬姐在上海、@艾克里(lǐ)里、@查查和张张等头部达人的领衔开玩，从情感、艺术等多维度呈现他们生活(shēnghuó)中的睿美氪；很快，品牌张力也开始随着每位达人天马行空的睿美氪态度，在多元化场景中放大，蓝月亮成为@艾克里里 随意(suíyì)切换状态、洗净白衬衫的好运必选项，科沃斯地宝mini扫地(sǎodì)机器人成为@Enndme 在一方天地中沉溺自在(zìzài)小确幸的秘密武器，羽素(yǔsù)成为@怡含怡含 爱人先爱己的底气，石头P20 Ultra扫地机器人成为@Zee赵影(zhàoyǐng)一 开启艺术疗愈新方式的优雅搭子。 “睿美氪”的价值，在于(zàiyú)将消费美学从(cóng)“产品包装”升级为“生活哲学的具象化”，让种草变为用户的主动探索，重塑了消费认知和行为链路，极大(jídà)增强了用户吸引力和消费驱动力。 打造更多元化的内容形态(xíngtài)，让种草这件事更“软一些” 热点话题(rèdiǎnhuàtí)激发“想买”欲望，抖音又通过明星(míngxīng)vlog与短剧等内容形态，将用户拉入品牌(pǐnpái)生活场景，实现“想买”到“值得买”的转化。今年618，抖音打造极具娱乐属性的沉浸式内容，借助剧情张力、明星效应和热梗(gěng)话题，使品牌信息自然融入用户记忆。 第一视角vlog具有去距离化(huà)优势，明星vlog的真实场景更具传播力。在金靖的vlog中，她本(běn)想凭一身派对穿搭惊艳全场，结果遭遇“穿搭危机”，通过熟练出动蓝月亮的发黄去除法和干衣预涂法，让蓝月亮的洗衣(xǐyī)三锦囊深入人心，这条vlog目前已获得15万点赞、3400+收藏；金靖的另一条vlog切换了“情感主播模式(móshì)”，为了打动(dǎdòng)好友聚会上的crush，先是用羽素急救上场，再是用石头A30 Pro Steam洗地(xǐdì)机蒸汽热水双效洗地，打造(dǎzào)满分颜值和满分的家(jiā)，这条心动感(dònggǎn)满满的vlog，点赞量也超过了15万。 在张远的(de)vlog中，他用职场(zhíchǎng)日常演绎“清爽续命指南”，将去油诉求与万千打工人的心声作为共鸣，让海飞丝一登场就(jiù)成为被信任的解决方案；在另(lìng)一条(yītiáo)vlog中，张远的一句“我滚！”，与科沃斯T80滚筒洗地机器人回应的 “没关系我滚就好”完成了精准接梗，而在转场的音乐节现场，张远遭遇“宅人危机”瞬间拿出éLL素颜霜，将情绪价值和适配度拉满，这条vlog最终(zuìzhōng)拿下了超(chāo)10万的点赞量。 明星vlog靠“生活即内容(nèiróng)”打开种草第一步，短剧则是以情绪共鸣驱动的(de)带货王者。由@费启鸣、@曾(céng)可妮等人主演的职场短剧《过不完的周五怎么办》，通过“工作日无限循环”的魔幻设定，将蓝月亮洗衣精华植入“豆浆渍急救”“PPT返工清洁” 等职场场景(chǎngjǐng)，传递睿美氪的生活态度，引发观众情感认同。截至目前(mùqián)，这部短剧播放量(liàng)已突破1342万、互动量超19万，带动(dàidòng)#过不完周五怎么办 等站内热议，并(bìng)登陆站内开屏与线下商圈大屏，实现从“内容共鸣”到“场景刷屏”的联动传播。 即时直播(zhíbō)流量爆破，明星空降激活全域增长 明星自带的(de)粉丝号召力(hàozhàolì)与话题热度，是流量爆发的底层逻辑。当vlog和短剧在(zài)抖音制造了“内容热浪”，明星空降直播间就成为了撬动消费增长的核心引擎。 6月11日，黄奕空降科沃斯抖音(dǒuyīn)官方直播间(zhíbōjiān)，和粉丝一起聊家庭日常(rìcháng)“解放双手”的清洁妙招，带领科沃斯多个(duōgè)直播间霸榜生活电器TOP6、跃升至国家补贴榜第二位，科沃斯抖音店铺总GMV环比日常提升数倍；6月12日，舒畅空降羽素，以好友视角带来“约会急救指南”，将(jiāng)羽素直播间升至美容护肤榜第12名、抖音旗舰(qíjiàn)榜第29名；6月13日，金靖现身石头科技品牌直播间，凭借喜剧风格与功能化场景顺势(shùnshì)种草产品，助力(zhùlì)石头品牌狂揽1400万GMV，石头直播间在生活电器带货榜霸榜前14名。 当明星成为直播间的(de)“老朋友”，这种全(quán)链路的人设延续，不仅打通了内容之间的情感连接，更让“看完评论了就买了”成为一种自然发生(fāshēng)的行为惯性，实现“一次明星空降，持续流量转化”的营销价值最大化(zuìdàhuà)。 打造破圈时尚(shíshàng)的线下场景，音乐节与快闪激活城市记忆 抖音618并不仅仅在线上大动干戈，更将触角(chùjiǎo)延伸(yánshēn)至线下，抖音好物宇宙得以具像化，实现场景破圈。 首场造势事件，是抖音“尖货宇宙”主题快闪，将(jiāng)品牌展位化身为10颗风格各异的星球——蓝月亮的“至尊星球”用月亮墙体和蓝色光效(guāngxiào)营造(yíngzào)洁净科技(kējì)感，海飞丝(hǎifēisī)的“海皮星球”通过(tōngguò)环形结构打破传统陈列，制造“洗护漫游”的节奏感。现场还设置“宇宙探险”的互动任务，让观众在逛展时自然实现“内容浏览—互动参与—记住品牌”的全链路转化。 而线上抖音618也(yě)推出一份爆款好物清单，优时颜、里季、圣农、伯希和、香飘飘、CROCS、UTO、且初、蕉下品牌爆款一键(yījiàn)get，闭眼入不踩雷！从(cóng)美妆个护到户外装备，全网热度TOP好物全打包，省时省力还省钱(shěngqián)，跟着抄作业就对了。 第二场造势事件，是抖音618打造的(de)汽水音乐Chill派对(pàiduì)，打造一场融合“音乐、社交、消费”的线下(xiànxià)内容盛典。舞台上汇聚大张伟，潘玮柏，马伯骞，八三夭，傻子与(yǔ)白痴等超20组艺人阵容；舞台外同步设立蓝月(yuè)亮、海飞丝、科沃斯(sī)、羽素、石头、德佑、éLL等品牌快闪展位，作为内容生成的“第二现场”。用户一边听歌蹦迪，一边打卡品牌展馆(zhǎnguǎn)、即看即买(mǎi)，实现内容力线下渗透。截至(jiézhì)6月16日，汽水音乐节全网预估曝光20亿+、直播观看人次超2253万、线下累计覆盖3万人+，登上全网热搜/热榜23次，成为618期间的线下流量高光时刻。 第三场造势事件，则是巨量星图在上海掀起的「我(wǒ)自睿美氪」主题氛围街区，30+明星与达人通过走红毯、拍大片、发布态度宣言，构建关于“活人味”“不被定义”的时尚共鸣，在618最后节点实现视觉高光与社交热度(rèdù)的双线引爆。抖音热点#超绝活人味涌入上海 冲上上海榜TOP1、热点总榜TOP6，30+明星与达人发布趋势(qūshì)引领视频，主动(zhǔdòng)让睿美氪的风吹进更多(duō)人的尽兴生活(shēnghuó)。 除三场线下活动外，抖音618还通过(tōngguò)LED大屏(dàpíng)在核心商圈(shāngquān)展示蓝月亮、海飞丝、科沃(kēwò)斯(sī)、羽素、石头、éLL等品牌信息，打造高频曝光，强化“走在街上也能认得(rènde)出”的记忆点。线上线下联动使品牌形象多轮触达，数据显示，多城大屏投放同步启动，配合达人话题共创，使品牌形象多轮触达、反复渗透。真正的出圈，是“在哪都看得见”的持续存在。 618早已超越了单纯的促销节点，成为平台能力与品牌洞察力的集中展现。在这场内容电商的关键战役中，抖音(dǒuyīn)不再局限于“卷内容”或“拼玩法”，而是帮助品牌探索(tànsuǒ)面向未来(miànxiàngwèilái)的增长路径。 于是，抖音今年618从多个维度构建品牌增长的(de)支持体系：通过明星vlog、短剧和直播打造“内容(nèiróng)即种草(zhǒngcǎo)”的链路；借助时尚(shíshàng)街区、音乐节等活动营造“内容即场景”的线下转化生态；同时结合热词与城市空间，推动内容向(xiàng)用户心智的沉淀。将内容转化为经营动力，让场景成为增长答案，抖音618便成功助力品牌在注意力稀缺的时代(shídài)，找到更多与用户共鸣的连接点。（消费日报网）